Games
Το σχέδιο της Toyota για να τελειώσει την Tesla
ΝΕΑ
Η υπομονή τελείωσε. Η Toyota, ο «ήσυχος δολοφόνος» της αυτοκινητοβιομηχανίας, ρίχνει τα γάντια στο πάτωμα και δηλώνει ανοιχτά: Ήρθε η ώρα να τελειώνουμε με την Tesla.
Για χρόνια, η Tesla έπαιζε μόνη της στο γήπεδο των ηλεκτρικών. Πούλαγε «καινοτομία», δημιούργησε φανατικό κοινό, φλέρταρε με την τεχνολογική αυταρέσκεια. Όμως η Toyota, η εταιρεία που δεν κάνει θόρυβο, ετοιμάζει τη μεγαλύτερη αντεπίθεση της δεκαετίας. Και τη σχεδιάζει στην απόλυτη σιωπή.
WHAT CAR
Βήμα 1: Πόλεμος όγκου
Η Tesla μπορεί να πουλάει 1,8 εκατομμύρια EV τον χρόνο. Η Toyota υπόσχεται πως μέχρι το 2027 θα παράγει πάνω από 1 εκατομμύριο ηλεκτρικά το χρόνο, από το… τίποτα. Πώς; Ενισχύοντας υφιστάμενα εργοστάσια, μειώνοντας κόστος συναρμολόγησης, και χτυπώντας σε όγκους που ούτε η Tesla δεν μπορεί να διαχειριστεί χωρίς κραδασμούς.
Βήμα 2: Εισβολή στην Αμερική
Η Toyota δεν θα προσπαθήσει απλώς να «ανταγωνιστεί». Θέλει να εισβάλει στην ίδια την αγορά που έκανε την Tesla βασίλισσα. Στο Κεντάκι και την Ιντιάνα χτίζονται ήδη εργοστάσια για μεγάλα ηλεκτρικά SUV και επαγγελματικά pick-up όπως το ηλεκτρικό Hilux – προϊόντα κομμένα και ραμμένα για το αμερικανικό κοινό. Η Tesla χτίζει “image”. Η Toyota χτίζει δίκτυα.
Βήμα 3: Η τεχνολογική μαχαιριά
Η Tesla τρέχει ακόμα με μπαταρίες ιόντων λιθίου. Η Toyota ετοιμάζεται να ρίξει το πυρηνικό της όπλο: solid-state μπαταρίες. Με 1.000 χλμ αυτονομία και φόρτιση σε 10 λεπτά, αν πετύχει το στοίχημα, θα διαλύσει κάθε επιχείρημα υπέρ της Tesla. Και όχι απλώς θα την απειλήσει. Θα την καταστρέψει.
Βήμα 4: Επικοινωνιακή αντεπίθεση
Η Tesla χάνει πόντους. Προβλήματα αξιοπιστίας, αποτυχημένοι έλεγχοι, Model 3 που ξεχαρβαλώνεται μετά από τρία χρόνια. Η Toyota, με την φήμη της άθικτη, απαντά με το όπλο που γνωρίζει καλύτερα: ποιότητα χωρίς φανφάρες. Όταν το παιχνίδι σοβαρεύει, οι καταναλωτές σταματούν να τρέχουν πίσω από λογότυπα και αρχίζουν να εμπιστεύονται τα σταθερά χέρια.
Το μεγάλο σχέδιο: Να πέσει η Tesla από το βάθρο
Η Toyota δεν θέλει να γίνει «μια ακόμη ηλεκτρική μάρκα». Θέλει να Tesla την Tesla από τον θρόνο της. Και το κάνει όπως πάντα: χωρίς υπερβολές, χωρίς tweets, χωρίς σερβίρισμα ονείρων. Χτίζει, παράγει, τελειοποιεί – και περιμένει την κατάλληλη στιγμή για το χτύπημα. Ο Elon Musk μπορεί να νομίζει ότι παίζει μόνος του. Αλλά κάπου στα ήσυχα γραφεία της Ιαπωνίας, κάποιος σχεδιάζει τη νίκη με μοιρογνωμόνιο.
Η μάχη ξεκίνησε. Και αυτή τη φορά, δεν θα τελειώσει με νικητή, αλλά με επιζώντα.
