Games
Σε ελεύθερη πτώση η Tesla στην Ευρώπη – Ποια είναι τα βαρίδια;
ΝΕΑ
Μετά από αρκετά χρόνια ανόδου, η Tesla βρίσκεται σε εξαιρετικά δύσκολη στην Ευρώπη. Τι είναι αυτό που ευθύνεται για την κατρακύλα;
Η Tesla βρίσκεται αντιμέτωπη με μια άνευ προηγουμένου κατάρρευση στην ευρωπαϊκή αγορά, καθώς οι πωλήσεις της σημείωσαν πτώση 49% τον Απρίλιο, σύμφωνα με τα στοιχεία του ACEA.
WHAT CAR
Την ίδια στιγμή, η υπόλοιπη αγορά ηλεκτρικών αυτοκινήτων στην Ευρώπη κινείται σε αντίθετη τροχιά: οι πωλήσεις ηλεκτρικών αυξήθηκαν κατά 27,8%, με τα ηλεκτρικά να καταλαμβάνουν πλέον 15,3% των νέων ταξινομήσεων, ένα ιστορικό ρεκόρ για τον μήνα.
Η πτώση της Tesla δεν οφείλεται, λοιπόν, σε γενική κάμψη της αγοράς. Αντιθέτως, αναδεικνύει την αδυναμία της εταιρείας να προσαρμοστεί σε ένα νέο ανταγωνιστικό περιβάλλον.
Τα μοντέλα της -Model S, Model 3 και Model Y- θεωρούνται πλέον παλαιωμένα, ενώ η πολυαναμενόμενη ανανέωση του Model Y απέτυχε να αναστρέψει την πορεία.
Παρά τις επαναλαμβανόμενες μειώσεις τιμών, το ενδιαφέρον των Ευρωπαίων καταναλωτών φαίνεται να μεταφέρεται σε πιο σύγχρονες και ποιοτικές προτάσεις από παραδοσιακούς και νεοεισερχόμενους κατασκευαστές, συμπεριλαμβανομένων και των ανερχόμενων κινεζικών brands.
Η Tesla φαίνεται επίσης να πληρώνει το τίμημα της μονόπλευρης εμμονής του Ίλον Μασκ στην αυτόνομη οδήγηση, σε βάρος της εξέλιξης της γκάμας και της συνολικής εμπειρίας χρήσης.
Προσθέστε σε αυτό και την τοξικότητα που έχει αποκτήσει το brand λόγω των πολιτικών και επιχειρηματικών χειρισμών του ίδιου του Μασκ, και γίνεται σαφές ότι η Tesla δεν χάνει απλώς πωλήσεις, χάνει το κύρος της.
Το στοίχημα για το μέλλον φαίνεται να είναι ένα: να αποδείξει ότι μπορεί να προσφέρει αξιόπιστη, οικονομικά προσβάσιμη και κυρίως αυτόνομη κινητικότητα.
Όμως, χωρίς εμπιστοσύνη, ούτε η πιο εντυπωσιακή τεχνολογία δεν μπορεί να αντιστρέψει την κατρακύλα. Και αυτή τη στιγμή, η εμπιστοσύνη δείχνει δύσκολο να ανακάμψει στην Ευρώπη (και όχι μόνο).
