Games
Η Citroën έγινε Sytroën
ΝΕΑ
Η Citroën αποφάσισε να παίξει με το πιο προσωπικό της στοιχείο, το όνομά της, για να γιορτάσει μια συνεργασία που δεν ακολουθεί τα συνηθισμένα μονοπάτια του μάρκετινγκ.
Ο Γάλλος ηθοποιός Omar Sy δεν γίνεται πρεσβευτής της μάρκας, όπως θα περίμενε κανείς, αλλά αναλαμβάνει τον ρόλο του «Ειδικού Συμβούλου» της, και για όσο διαρκεί η καμπάνια το όνομα Citroën μετατρέπεται σε «Sytroën».
WHAT CAR
Η ανακοίνωση έγινε χτες από το Poissy, την έδρα της μάρκας, και σηματοδοτεί κάτι διαφορετικό από μια τυπική συνεργασία με διασημότητα. Η Citroën εξηγεί ότι, αντί να βάλει τον Omar Sy να εκπροσωπήσει απλά τα προϊόντα της, προτίμησε να τον φέρει πιο κοντά στη διαδικασία, δίνοντάς του λόγο και ρόλο σύμβουλο σε επίπεδο ιδεών, όχι μόνο εικόνας.
Ο ηθοποιός είναι γνωστός στη Γαλλία και διεθνώς για τη θετική του ενέργεια και την ικανότητά του να συνδέεται εύκολα με το κοινό, χαρακτηριστικά που, σύμφωνα με τη μάρκα, ταιριάζουν με την ταυτότητα που η Citroën επιδιώκει εδώ και δεκαετίες: μια προσέγγιση στην κινητικότητα που είναι απλή, προσιτή και ανθρώπινη.
Γιατί το όνομα άλλαξε για λίγο σε Sytroën
Το λογοπαίγνιο δεν είναι τυχαίο. Η μάρκα ήθελε ένα στοιχείο που να κάνει αμέσως αντιληπτή τη σύνδεση με τον Omar Sy, και διάλεξε να πειραματιστεί με κάτι τόσο θεμελιωδώς δικό της όσο το λογότυπό της. Έτσι, για τη διάρκεια της καμπάνιας, εμφανίζεται η εκδοχή «Sytroën», ενσωματώνοντας τα αρχικά του ονόματος του ηθοποιού στο σήμα της εταιρείας.
Ο Xavier Chardon, διευθύνων σύμβουλος της Citroën, ανέφερε ότι ήθελαν για τον Omar Sy έναν ρόλο που υπερβαίνει τον παραδοσιακό πρεσβευτή, σημειώνοντας ότι η αυθεντικότητα και η προσιτότητα του ηθοποιού αντανακλούν αξίες που θεωρεί διαχρονικά συνδεδεμένες με τη μάρκα. Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και ο Olivier François, Global Chief Marketing Officer της Stellantis, ο οποίος μίλησε για μια «σπάνια σύμπνοια» ανάμεσα στη Citroën και τον Omar Sy, εστιάζοντας στην κοινή ικανότητα και των δύο πλευρών να μιλούν σε όλους χωρίς να γίνονται κοινότοπες.
Ποιοι στήνουν την καμπάνια
Τη σκηνοθεσία ανέλαβε ο Hugo Gélin, ενώ την παραγωγή υπογράφει η εταιρεία Soldats, με έδρα το Παρίσι. Η καμπάνια έχει παγκόσμιο χαρακτήρα και θα καλύψει ολόκληρη τη γκάμα μοντέλων της Citroën, με πρεμιέρα στις 16 Ιουνίου.
Η Citroën σε νούμερα
Η μάρκα μετρά πάνω από έναν αιώνα ζωής, με ρίζες που φτάνουν στο 1919, και σήμερα είναι παρούσα σε 101 χώρες μέσω ενός δικτύου 6.200 σημείων πώλησης και εξυπηρέτησης. Στη γκάμα της περιλαμβάνονται μοντέλα όπως το ηλεκτρικό μικρό Ami, σχεδιασμένο για την πόλη, μέχρι sedan, SUV και επαγγελματικά οχήματα, αρκετά από τα οποία διαθέτουν ηλεκτρική ή plug-in υβριδική έκδοση.
