Games
Premium, Luxury και Ultra Luxury: Η πάλη των «επάνω» τάξεων
ΝΕΑ
Η αγορά των πολυτελών αυτοκινήτων έχει πια ιεραρχία. Από το premium ως το ultra luxury, κάθε επίπεδο δηλώνει διαφορετικό κόσμο.
Η σύγχρονη αυτοκινητική αγορά έχει πάψει προ πολλού να είναι απλώς θέμα επιδόσεων. Πλέον, η πολυτέλεια είναι ένα πεδίο με δικές της υποκατηγορίες, από το premium, στο luxury, και τέλος στο ultra luxury.
WHAT CAR
Κι αν τα όρια ανάμεσά τους είναι θολά, υπάρχουν συγκεκριμένα κριτήρια που καθορίζουν πού αρχίζει και πού τελειώνει η κάθε κατηγορία.
Η κατηγορία premium περιλαμβάνει τις γνώριμες φίρμες όπως BMW, Mercedes, Audi και Lexus. Εδώ το ζητούμενο είναι ποιότητα κατασκευής και υλικών: πιο προσεγμένα φινιρίσματα, αίσθηση στιβαρότητας, και εσωτερικά που προδίδουν προσοχή στη λεπτομέρεια.
Οδηγικά, η διαφορά γίνεται αντιληπτή μέσα από χαμηλότερα επίπεδα θορύβου, κραδασμών και τραχύτητας (NVH).
Ένα premium μοντέλο διαθέτει χαρακτηριστικά που στα πιο οικονομικά αυτοκίνητα συναντώνται μόνο ως προαιρετικά: θερμαινόμενο τιμόνι, ηλεκτρικά καθίσματα και πλούσιο ηχοσύστημα, για παράδειγμα.
Όμως, παρότι εντυπωσιακά, τα premium αυτοκίνητα δεν είναι απαραίτητα ισχυρότερα, η δύναμή τους κρύβεται στην αίσθηση κύρους και στην αίσθηση ποιότητας που αποπνέουν.
Η μετάβαση στην κατηγορία luxury συνοδεύεται από άφθονη δύναμη και απόλυτη ησυχία. Ο κινητήρας ενός πολυτελούς αυτοκινήτου δεν ακούγεται παρά μόνο όταν το θελήσει ο οδηγός.
Η ανάρτηση απορροφά κάθε κραδασμό, τα υλικά είναι κορυφαία, και η λέξη “άνεση” αποκτά απτή μορφή: μαλακές επιφάνειες, θερμαινόμενα υποβραχιόνια, αθόρυβα παράθυρα και “soft close” πόρτες.
Εδώ, η πολυτέλεια δεν είναι ανάγκη αλλά απόλαυση. Τα πάντα είναι σχεδιασμένα για να κάνουν τη ζωή του οδηγού και των επιβατών πιο ήρεμη. Μια Mercedes S-Class ή μια BMW 7 Series ή ένα Audi A8 είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα του πώς η τεχνολογία υπηρετεί την ευζωία.
Η κορυφή της πυραμίδας ανήκει στα ultra luxury οχήματα. Rolls-Royce, Bentley και –πιο πρόσφατα– Aston Martin παίζουν σε δικό τους γήπεδο. Εδώ δεν αγοράζεις απλώς αυτοκίνητο. Aγοράζεις εμπειρία, τελετουργία και τέχνη χειροποίητης τελειότητας.
Η αξία παύει να μετριέται σε ευρώ ή ιπποδύναμη. Το όνομα του μηχανικού είναι χαραγμένο στο μοτέρ, κάθε διακόπτης έχει την αίσθηση ρολογιού υψηλής ωρολογοποιίας, και το δέρμα προέρχεται από επιλεγμένες φάρμες.
Το κάθε τι –μέχρι και η ταχύτητα με την οποία ανοίγει η μπαγκαζιέρα– είναι προϊόν εμμονής με την τελειότητα.
Η διαφοροποίηση δεν σταματά στο προϊόν αλλά γίνεται εμφανής και στην “αντιπροσωπεία”. Οι premium μάρκες προσφέρουν ευγένεια και ανέσεις στα σαλόνια των αντιπροσωπειών τους, οι luxury συνοδεύουν τον πελάτη με προσωπικό service και παραλαβή κατ’ οίκον, ενώ οι ultra luxury χτίζουν σχέσεις εμπιστοσύνης και διακριτικής φροντίδας που θυμίζουν πρεσβεία παρά κατάστημα.
Καμία επίσημη ταξινόμηση δεν υπάρχει, κι όμως, όλοι καταλαβαίνουμε τη διαφορά. Το premium σε κάνει να αισθάνεσαι ιδιαίτερος, το luxury σε απομονώνει από τον κόσμο και το ultra luxury σε ανεβάζει πάνω από αυτόν.
Η πολυτέλεια, εντέλει, δεν είναι υλικό αγαθό, είναι στάση ζωής. Και βεβαίως μέτρο του κοινωνικού και οικονομικού status όσων μπορούν να κινηθούν σε αυτόν τον κόσμο για λίγους.
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ:
Lamborghini Manifesto: Η επανεκκίνηση του ιταλικού μύθου!
Νέο Dacia Spring: Με έως 100 ίππους και ανανεωμένη τεχνολογία
Ακολουθήστε το newsauto.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
