Games
Από τη… Φόρδ στη Ford
ΝΕΑ
Πώς διαφήμιζε η Ford τα αυτοκίνητά της στον έντυπο Τύπο πριν από 95 χρόνια…
Γυρνώντας τον χρόνο πίσω, στον Ιανουάριο του 1930, συναντούμε μια έντυπη διαφήμιση της Ford – ή καλύτερα, της «Φόρδ» όπως την αποκαλούσαν τότε στην Ελλάδα. Η συγκεκριμένη καταχώρηση είχε δημοσιευθεί στο δημοφιλές περιοδικό της εποχής, το «Μπουκέτο», και αποτελεί χαρακτηριστικό δείγμα της γλώσσας και της αισθητικής των αρχών του 20ού αιώνα.
WHAT CAR
Στο διαφημιστικό κείμενο τονίζεται η ανθεκτικότητα, η αξιοπιστία και η οικονομία του νέου Ford, στοιχεία που παρουσίαζαν το αυτοκίνητο όχι ως είδος πολυτελείας αλλά ως ένα μέσο μετακίνησης που ανταποκρινόταν «πληρέστατα εις τας σημερινάς συνθήκας». Η εικόνα ήταν λιτή: δύο σχέδια αυτοκινήτων, ένα ανοιχτό και ένα κλειστό μοντέλο, με το κλασικό οβάλ λογότυπο της Ford ανάμεσά τους.
Η γλώσσα της διαφήμισης είναι αποκαλυπτική για την εποχή: με καθαρεύουσα, χωρίς υπερβολές, με έμφαση στην πρακτικότητα και την αξιοπιστία. Η «ταχύτης», η «οικονομία» και η «ασφάλεια» αναφέρονται ως βασικά πλεονεκτήματα, ενώ υπάρχει και σαφής αναφορά στη μεγάλη γκάμα: επιβατικά, φορτηγά και οχήματα συγκοινωνίας.
Από τη «Φόρδ» στο σήμερα
Αν συγκρίνουμε εκείνη τη διαφήμιση με τις σημερινές καμπάνιες της Ford, οι διαφορές είναι τεράστιες.
Σήμερα, η εταιρεία επενδύει σε οπτικοακουστικά μέσα, ψηφιακές καμπάνιες και συναισθηματική σύνδεση με τον καταναλωτή. Δεν προβάλλεται μόνο η τεχνική αρτιότητα ή η οικονομία καυσίμου, αλλά και έννοιες όπως η βιωσιμότητα, η ηλεκτροκίνηση, η τεχνολογία αιχμής και η εμπειρία οδήγησης. Οι διαφημίσεις πλέον «πουλάνε» ένα lifestyle, ενώ το 1930 πουλούσαν κυρίως ένα αξιόπιστο μέσο μετακίνησης.
Ενδιαφέρον είναι και το ζήτημα της ονομασίας. Στη διαφήμιση του 1930 η εταιρεία εμφανίζεται ως «Φόρδ», με το «δ» στο τέλος. Σήμερα, βέβαια, η ελληνική αγορά έχει εναρμονιστεί με την διεθνή χρήση και το brand αναφέρεται παντού ως Ford.
